כבר תקופה ארוכה שהגולשים הישראלים מופצצים בפרסומות ופוסטים ברשתות החברתיות שמספרות על שהכי שווה להשקיע בהן, או על הזדמנות פיננסית שאסור לפספס. בקרוב יכול להיות שתראו משמעותית פחות פרסומים כאלו. על רקע העלייה במספר המשקיעים העצמאיים בישראל והחשש מהונאות פיננסיות והמלצות לא אחראיות, הרשות לניירות ערך מקדמת מהלך חדש ונפיץ: תיקון לחוק שישנה את ההגדרה של כל אותם משפיענים שמתמקדים בתחום הפיננסי - ויטיל עליהם אחריות הרבה הרבה יותר גדולה למילים שלהם.
לפי החקיקה החדשה, משפיענים בתחום הפיננסי יוגדרו כיועצים כלליים, יחוייבו להזדהות בשמם, יתחייבו שהם לא נותנים ייעוץ פיננסי אישי אלא רק עצות כלליות - ואסור יהיה להם להמליץ על מניות או שירותים שיש להם עניין אישי בהם.
"המשקיע חשוף לכל מיני גורמים שנותנים לו המלצות השקעה בלי שהוא יודע מה האינטרסים שעומדים מאחוריהן", מסביר את המהלך עו"ד חנוך הגר, ראש המטה ליו"ר הרשות לניירות ערך. "אולי יש להם ניגודי עניינים, אולי הגורם שנותן לו עצת השקעה מקבל שכר מכל מיני גורמים אחרים, שגורמים לו להטות את המלצות ההשקעה שלו ולאו דווקא לטובת המשקיע?".
החקיקה החדשה צפויה להשפיע על שורה ארוכה של משפיענים שמעניקים עצות פיננסיות. אם אלו נמנים בין היתר הבלוג של הסולידים, פרופילים שמשתמשים בשמות בדויים ברשת איקס (לשעבר טוויטר) כמו הגורו, הרנטגן או סמי בוזגלו - וגם על אנשים שנותנים עצות פיננסיות והשקעה בפנים גלויות, אך גוזרים על כך קופון.
לגבי עו"ד הגר, לאחר אישור החוק כשגולשים ייתקלו בחשבונות אנונימיים או פיקטיביים שנותנים להם עצות השקעה - הם לכל הפחות יידעו שמדובר בגורם שעובר על החוק. "ברגע שגורם עובד על החוק, אז אני כמשקיע צריך לדעת להיזהר ממנו", הוא אומר.
"הכוונה של הרשות לניירות ערך היא מצויינת", אומר תמיר מנדובסקי, מגיש הפודקאסט ומחבר הספר השקעות לעצלנים. "משפיענים שאומרים דברים שהם חסרי אחריות יידעו שיש משמעות למילים שלהם. אתה פותח את טיקטוק וכל עמוד פיננסי רנדומלי אומר לך תשקיע באיזה מטבע קריפטו ותתעשר. אבל אין דבר כזה כסף קל ומהיר באינטרנט. אם משווקים לכם את זה - כנראה שהולכים לעבוד עליכם".
אלא שחרף התמיכה העקרונית, מנדובסקי מסויג: "אם יאכפו את הרגולציה הזו בצורה מקסימלית, זה קצת לשפוך את התינוק עם המים", הוא טוען. קבוצת הפייסבוק של מנדובסקי כוללת יותר מ-200 אלף איש. "אם יחייבו אותי לקחת אחריות על כל מילה שנאמרת בקבוצת הפייסבוק, התוצאה תהיה סגירת שלה", הוא אומר. "אם יכריחו משפיענים כמוני להוציא רישיונות - יכול להיות שנבחר שלא להוציא רישיון. המשמעות היא שאני לא אעביר לאנשים את המסר הפשוט של אל תהיו במינוס ותתחילו להשקיע, כי אני לא רוצה להסתכן משפטית".
בסופו של דבר מדובר בויכוח רגולטורי עתיק יומין: האם לתת לאנשים את החופש להחליט על עצמם אך גם לעשות טעויות - או להטיל מגבלות שעשויות למנוע מאנשים להפסיד את כספם, אך במחיר של פגיעה בחופש הביטוי או חופש העיסוק. בינתיים, עד שהחוק באמת יעבור, כדאי להמשיך להפעיל שיקול דעת ולהימנע מהונאות ומנוכלים.