גוגל הכריזה השבוע על מספר רב של השקות מרשימות בתחום ה-AI, מה שגרם לנו מיד לשאול: "אבל מה עם אפל?". עברו כמעט 20 שנה מאז שנחשפנו לאייפון הראשון. ב-9 בינואר 2007 עמד סטיב ג'ובס על הבמה והציג את האייפון הראשון, ויום למחרת התכנסו בדירקטוריון של נוקיה כדי להבין מה עושים עם זה. אוניברסיטת אלטו בפינלנד חשפה בתחילת השנה את המסמכים הסודיים של הפרוטוקול של אותה ישיבת מנהלים ובה התגלה שהבכירים לא ממש דאגו מאפל.
לפי הפרוטוקול, נוקיה חשבה שמדובר במכשיר יוקרתי של אפל והוא לא ימכור יותר מ-10 מיליון מכשירים, כלומר זה מכשיר נישה יוקרתי מדי - 'הוא לא מאיים עלינו כי אנחנו מוכרים למסות, אנחנו מוכרים לעולם'. באותה תקופה נוקיה שלטה ביד רמה בשוק הטלפונים, לא הסמארטפונים, וחשבו שהיא בעיקר תאיים על בלקברי.
זה לא מה שקרה, ואולי טים קוק צריך לחשוב אם אפל היא נוקיה הבאה ויש הרבה מאוד סיבות לחשוש ולחשוב את הדבר הזה.
הסיבה הראשונה היא הבינה המלאכותית של אפל. לפני שנה הכריזה החברה על ה-AI שלה עם שילוב של סירי בכל האפליקציות שלה. אבל זה פשוט לא מגיע. הדיווחים מדברים על 2026 או 2027 ואנשים קנו במיוחד אייפון 16 בשביל זה.
הסיבה השנייה היא הצפצוף של אפל על החוק האמריקאי ב"תיק פורטנייט". בית המשפט חייב את אפל לתת ל-Epic Games לעלות גרסה משלה מבלי לשלם 30% לחנות אפליקציות של אפל, והיא עלולה למצוא את עצמה שוב בבית המשפט.
הסיבה השלישית גם קשורה לבית משפט. התביעה של משרד המשפטים נגד גוגל חשפה שאפל מקבלת 20 מיליארד דולר כל השנה מגוגל כדי להיות מנוע החיפוש ברירת המחדל של הדפדפן ספארי, הסכום הזה לא בטוח ימשיך בעקבות המשפט שמתנהל בימים אלה.
אבל מה שאולי הכי מפחיד את טים קוק הוא דונלד טראמפ. החברה פיתחה יחסים הדוקים עם סין והממשל, וזה מכה בו פעמיים. הפעם הראשונה היא ההסכם עם עליבאבא, שאמורה להיות הבינה המלאכותית של החברה בסין. טראמפ לא אוהב את זה ורוצה להוציא אותה מסין - כך שהאייפונים בסין ימכרו בלי בינה מלאכותית בכלל.
והבעיה השנייה היא הייצור של האייפון. הנשיא רוצה שאפל תייצר בארה"ב, אבל זה יקפיץ את המחיר של המכשיר ליקר במיוחד, יותר מכפליים, וזה יקח כמה שנים לבנות מפעל כזה בכלל. למרות הניסיון של קוק להעביר את המפעלים להודו, הנשיא הודיע פומבית שלא משנה איפה הוא עומד לייצר, אם זה לא ארה"ב, יהיה מס של 25% על האייפון - וכל זה כ-3 חודשים לפני השקת האייפון 17.
והדובדבן שבקצפת הוא כמובן ג'וני אייב - האיש שעיצב ונחשב למי שאחראי לחזון האייפון הודיע שהוא מצטרף דווקא ל-OpenAI, חברה שהיא מתחרה עתידית של אפל בתחום ה-AI, ויחד עם סם אלטמן עומדת להשיק מוצר בינה מלאכותית מסתורי. עדיין לא ברור מהו המוצר, אבל הוא ישלב AI ומכשיר פיזי שיהיה "בן לוויה" או באנגלית Companion. השמועות מדברות על תליון או סוג של שעון, אבל במציאות אף אחד לא יודע בוודאות - חוץ מאלטמן ואייב כנראה.
אז מה אפל כן יכולה לעשות כדי לא להישאר יותר מדי מאחור? על פי דני פלד, הפתרון הוא ברכישת אנטרופיק, החברה שעומדת מאחורי צ'אטבוט ה-AI קלוד. למרות שהמחיר שם די גבוה וגם אמזון מושקעת בה - אפל צריכה לרכוש כבר טכנולוגיה מוכנה של AI.
רוצים לדעת מה קורה בטק רגע לפני כולם? הצטרפו לקבוצת הפייסבוק של "בזמן שעבדתם"
>> בזמן שעבדתם, פרק 223 - איך לבדוק שה-AI לא טועה? הישראלי הבכיר בגוגל מסביר
