התיירים נוטשים את טורקיה: עלויות גבוהות במדינה מבריחות את המבקרים ליעדים אחרים

ענף התיירות של טורקיה מתמודד בשנה האחרונה עם אתגרים הולכים וגדלים בעקבות ירידה במספר המבקרים הבין-לאומיים, כאשר החברות הגדולות בתעשייה המקומית מייחסות את הירידה לעלויות הגבוהות ולאובדן האטרקטיביות של המדינה מבחינת נוחות.

טורקיה נחשבה בעבר ליעד מוביל עבור מטיילים שרוצים ליהנות מחופשת קיץ בלי להוציא יותר מדי, אבל כיום היא ממותגת כ"יקרה מדי". היעד חווה עליית מחירים כמעט בכל התחומים, מה שאילץ מלונות ועסקי תיירות להעלות מחירים בהתאם. כיום, ההוצאות לחופשה בטורקיה הן ברמה של ספרד ויוון, ולפעמים אפילו יותר. חופשות משפחתיות ביעדי חוף כמו אנטליה ובודרום יכולות כעת לעלות יותר מ-150,000 לירה טורקית (כ-13 אלף שקל), בעוד שחופשות דומות ביוון נעות בין 7,700–9,770 שקלים.

"המצב הכלכלי בטורקיה הוא הגורם המרכזי לבעיות שאנו רואים בתיירות", אומר קיוואנץ' מריק, נשיא איגוד סוכנויות הנסיעות הטורקיות באיזמיר. "טורקיה איבדה את יתרון המחיר שלה. תיירים בוחרים כעת יעדים שבהם הם מקבלים תמורה טובה יותר עבור אותו תשלום". נתונים רשמיים מראים כי כניסות תיירים ירדו ב-15 אחוז בחמשת החודשים הראשונים של 2025 בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. הירידות המשמעותיות ביותר נרשמו בקרב תיירים מרוסיה ומגרמניה, עם ירידות קטנות יותר אך משמעותיות מבריטניה ומבולגריה.

ראשי ענף התיירות במדינה מזהירים מפני משבר פוטנציאלי אם המגמות הנוכחיות יימשכו. בורהאן סילי, נשיא איגוד בעלי עסקי התיירות בעיר אלניה (ALTID), מדגיש את הצורך למצוא איזון בין העלות לאיכות: "עלינו לשקול מחדש את מאזן המחירים שלנו תוך שמירה על איכות", אומר סילי לטורקיה דיילי. "אחרת, גם אם שיעורי התפוסה לא יירדו, הרווח שלנו עלול להיפגע קשות. העלויות שמזנקות ותחרות עולמית מחייבות את המגזר שלנו לפעול בזהירות רבה יותר". 

סרדר ביירקטר, בכיר בחברת התיירות הטורקית LMX Touristic Turkey, מציין כי טורקיה אינה יכולה עוד להסתמך על יתרונות שער החליפין כדי למשוך מבקרים זרים. "שיעורי מס על צרכים בסיסיים כמו מזון, אנרגיה ומוצרי ניקיון, יחד עם עליית מחירי סחורות מיובאות, מגדילים את עלויות התפעול של עסקי תיירות", הוא אומר.

למרות שבטורקיה ביקרו 56.7 מיליון תיירים בשנת 2024, אפילו יותר מאיטליה, ענף התיירות במדינה נמצא כעת תחת לחץ. אנליסטים מזהירים כי ללא התערבות מהירה, המדינה עלולה לאבד את מקומה כיעד תיירותי תחרותי, אך כעת עם האינפלציה הגוברת וחששות מיוקר המחיה, המוניטין של המדינה כיעד מפלט ידידותי לכיס דועך במהירות.