בעוד שמטיילים ברחבי אירופה מחפשים אלטרנטיבות אותנטיות לחופשות עירוניות שגרתיות, בירת אלבניה טירנה תופסת את מרכז הבמה התיירותית. לפי דוח מגמות התיירות השנתי של מכון הכלכלה של מאסטרקארד (Mastercard Economics Institute, MEI), טירנה רשמה עלייה מסחררת של 178.8 אחוז במספר המבקרים מאירופה בין השנים 2019 ל-2024, נתון שהעניק לה את תואר "היעד העירוני בעל הצמיחה המהירה ביותר באירופה לשנת 2025", ואת המקום העשירי בעולם בצמיחה של מספר הטיסות ליעד.
טירנה, שבעבר נחשבה לבירה שולית יחסית, שלא לומר די אפורה, מסתמנת ככוכבת החדשה של מפת התיירות האירופית. העיר ממוקמת בין הים האדריאטי להרי האלפים האלבניים, והיא מציעה שילוב ייחודי של קסם מקומי, עושר תרבותי, מחירים נגישים וחוויות אותנטיות, שלישיית הערכים שמטיילים מחפשים יותר ויותר בעידן שאחרי הקורונה.
>> עלתה גבוה מדי? "המלדיביים של אירופה" בסכנת קריסה
>> טיסת אל על נחתה באלבניה: כל הנוסעים הוזמנו לארוחה עם ראש הממשלה
העלייה החדה בפופולריות של העיר אינה מקרית, והרשויות האלבניות השקיעו בשנים האחרונות בשיווק תיירותי אסטרטגי, והמאמצים אכן נושאים פרי. מבין כל השווקים, בולט במיוחד שוק התיירים מאיטליה, מדינה שלה קשרים תרבותיים היסטוריים עם אלבניה, מרחק קצר, וקרבה גם בכל הקשור לטעמי המטבח.
מה הופך את טירנה לכל כך מבוקשת?
הקסם של טירנה טמון באופי הייחודי שלה: עיר אנרגטית ואותנטית, שמעורבבים בה מסגדים עות'מאניים, מבנים מהתקופה הפשיסטית ובנייני בלוקים צבעוניים מהעידן הקומוניסטי. כל זאת לצד סצנת אומנות רחוב ותרבות בתי קפה שוקקת. עבור מטיילים אירופים שמחפשים חוויות שיש בהן תחושה של חקר וגילוי, טירנה היא יעד נדיר ומרענן, שאפשר לבקר בו גם בתקציב מוגבל.
מעבר לגבולות העיר, אלבניה כולה פתוחה בפני התיירים: מהריביירה האלבנית היפהפייה ועד פסגות האלפים האלבניים הדרמטיים, רבים מהם אתרי מורשת עולמית של אונסק"ו. טירנה משמשת כשער נגיש ונוח למסע אל נופי המדינה, ומבססת את עצמה כתחנת המוצא המועדפת לטיולים ברחבי האזור.
אלבניה על מפת התיירות העולמית
הצלחתה של טירנה היא חלק ממגמה רחבה יותר, ובשנה החולפת המדינה כולה זכתה בתואר "יעד התיירות המצליח ביותר באירופה" על פי מדד התיירות העולמי של האו"ם. מגזינים נחשבים כמו דירגו את טירנה כאחד מיעדי החופשות האורבניות המשתלמות והאיכותיות ביותר, וביריד התיירות הבין-לאומי ITB שנערך בברלין ב-2024, נבחרה אלבניה לשמש כמדינה אורחת.
לפי הדוח של מאסטרקארד, התיירות באירופה בשנת 2025 נעה לעבר מגמה ברורה של חופשות עם מטרה, כלומר פחות תיירות צרכנית ויותר חיפוש אחר חוויות אישיות, עומק תרבותי ותחושת משמעות. על רקע זה, טירנה, עיר זולה, מסבירת פנים ושאינה מתוירת יתר על המידה, מצליחה להציע את מה שערים רבות במערב אירופה כבר איבדו: תחושה של יעד מסתורי, קשר אנושי, ושייכות מקומית. לדברי נטליה לחמנובה, הכלכלנית הראשית לאירופה במכון של מאסטרקארד: "גם בתקופה של חוסר ודאות כלכלית, אנו מזהים מגמה ברורה בקרב מטיילים אירופים לעבר חוויות שמעניקות ערך אישי לטווח הארוך".
15 הערים המובילות בעולם בצמיחה תיירותית (2019–2024):
1. טירנה, אלבניה: עלייה של +178.8%
2. ג'דה, ערב הסעודית: +144%
3. אנטליה, טורקיה: +69.9%
4. הורגאדה, מצרים: +61.1%
5. בלגרד, סרביה: +42.2%
6. טנריפה, ספרד: +35.9%
7. בריסטול, בריטניה: +28.6%
8. אליקנטה, ספרד: +26.5%
9. ורשה, פולין: +23.7%
10. מלאגה, ספרד: +15.1%
11. דובאי, איחוד האמירויות: +15%
12. מנצ'סטר, בריטניה: +13.1%
13. פריז, צרפת: +11.8%
14. איסטנבול, טורקיה: +9.8%
15. מילאנו, איטליה: +9.2%